「『売る』コピー３９の型」
有田憲史／著
翔泳社
1,554円
初心者もできる売れるコピーを書く、コピーネタの本です。インターネットでショップを運営しているので、もっと集客したい。売れるコピーをどう書けばいいか分からない。そんなあなたに、役に立つ本で、プロのコピーライターの有田憲史氏が開発した、売れるコピーの３９のバターンが紹介されています。本の内容は、「売る」コピーの型を使いこなすとは。「売る」コピー３９（＋１）の型とアイデアとは。コピーライティングに使えるアイデアのタネとは、などとなっています。コピーにセンスが必要ないというわけではありませんが、初心者はコピーを見て何度も書いていくうちに売れるコピーを書けるようになっていきますから、自信がなくても心配はいりません。大切なのは商品をよく理解することです。売れるコピーは、５割の商品知識と３割の常識と２割のセンスだというのです。売れるコピーには、「型」があるというのです。売りたい商品をよく理解した上で、コピーのバターンをベースに、表現のアプローチを発想していくと、売れるコピーが作れるようになるというのです。
・売れる！コピーの型 その１
不快、不満など「不」の状況に焦点を当てる
＜お手本コピー＞車内で眠るだけじゃ 肌荒れは治らない（タケダ）
・売れる！コピーの型 その２
それはいつか？ 具体的な数字で約束する
＜お手本コピー＞２週間で、いい予感。（大正製薬）
・売れる！コピーの型 その３
新しい使い方を提案する
＜お手本コピー＞母だけで楽しむ「母の日」を、予約します。（ＡＮＡ）
・売れる！コピーの型 その４
迂回して間接的にアプローチする
＜お手本コピー＞あなたの彼は、セクシーですか？（ワコール）
この本では、３９の型それぞれに１章を割いて、１つ１つ丁寧に解説されていますし、「実践ポイント」がまとめられていて、とても実用的です。「コピーアイデアに困ったときお手本にしたいコピー１５０連発！」や、「実例！コピー添削講座」を読むことによって、コピーづくりの手法を具体的に学ぶことができます。
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